第138章 风眼（1 / 2）

数字化探索的“小艇”在划出几道涟漪后，逐渐找到了在“高记”这艘巨轮旁的航行节奏。独立的预算、差异化的考核以及初步显现的“反哺”价值，让内部关于资源争夺的杂音稍稍平息。就在高辉以为可以稍微喘口气，更从容地布局这“并行”之道时，一场毫无征兆的风暴，却从最意想不到的方向——被视为定海神针的传统主体业务领域，骤然袭来。

风暴的源头，是一次突发的、大规模的食品安全舆情危机，并非源自“高记”自身，而是波及了整个调味品行业。一家颇具影响力的自媒体发布了一份所谓的“市售常见调味品添加剂‘黑名单’”，用极具煽动性的语言，将包括焦糖色、某些增味剂、防腐剂在内的多种合法合规使用的食品添加剂，与健康风险强行关联。这份名单被大量转发，在中年家庭主妇等“高记”核心消费群体中引发了极大的恐慌和讨论。

尽管“高记”的产品一直严格按照国家标准生产，多数产品也主打“零添加”或“少添加”概念，但恐慌情绪是不讲道理的。几乎是在一夜之间，全国各地多个传统批发市场和农贸市场的经销商，反馈销量出现断崖式下滑，尤其是那些包装上印有相关添加剂名称的经典款产品。更棘手的是，一些大型连锁超市也迫于消费者压力，开始对在售调味品进行紧急排查，并要求“高记”提供更详尽、更“清白”的成分说明和品质保证。

销售部的电话瞬间被打爆，渠道经理们焦头烂额。原本稳固如山的传统渠道，仿佛地基突然松动，出现了肉眼可见的裂缝。

“高总，情况很不好！”销售总监几乎是冲进高辉的办公室，脸上失去了往日的镇定，“华东、华南几个重点市场的批发渠道，退货和暂停订单的要求雪片一样飞来！超市那边也在施压！我们解释我们的添加剂完全合规，但他们不听，消费者现在谈‘添加剂’色变！”

高辉的心猛地一沉。他立刻意识到，这不是一次普通的产品质量危机，而是一次针对行业底层逻辑的信任危机。数字化探索那边刚刚起步，远水救不了近火，而公司赖以生存的现金流和利润根基，正在被动摇。

“立刻启动危机应对预案！”高辉强迫自己冷静下来，语速飞快，“第一，官方层面，由林薇负责，第一时间发布权威、清晰的声明，强调我们产品的安全合规，并邀请权威第三方检测机构和营养专家进行科普和背书。声明要真诚，不要高高在上，要理解消费者的担忧。”

“第二，渠道层面，你亲自带队，核心销售骨干全部下沉到一线，走访重点经销商和KA卖场，面对面沟通，提供权威资料，稳定军心。对于确实因恐慌导致的短期滞销，我们可以协商灵活的库存调整方案，但不能开大规模退货的口子！”

“第三，产品层面，马明远，你立刻梳理我们所有产品线，对确实含有相关添加剂、且非必要的产品，评估快速推出‘清洁标签’替代版本的可行性。同时，对我们主打的‘零添加’、‘手工精品’系列，加大宣传和铺货力度！”

指令一条条发出，整个“高记”集团如同被投入沸水，瞬间高速运转起来。林薇的数字内容小组临危受命，暂时搁置了原定的品牌年轻化内容，全力投入到危机公关中，制作了一系列通俗易懂的科普短视频和图文，通过所有渠道分发。马明远则扎进生产和技术部门，连夜组织会议，研究产品配方优化的可能性。

然而，恐慌的潮水比想象中更难阻挡。尽管“高记”的反应已经堪称迅速和规范，但市场的悲观情绪仍在蔓延。一周后，财务数据显示，传统渠道的销售额同比下滑了惊人的百分之二十五，而且未见止跌迹象。

巨大的压力之下，一些不同的声音开始在公司内部出现。

一位负责传统流通渠道多年的副总，在管理层会议上，忍不住将矛头隐隐指向了正在进行的数字化探索：“我们现在所有的精力和资源，都应该集中在扑灭眼前这场大火上！这才是关乎生死存亡的大事！那些数字化、年轻化的东西，投入不小，见效又慢，在这种时候，是不是应该先放一放，集中所有力量保住我们的基本盘？”

他的话，代表了一部分习惯于传统打法的