第256章 三架马车（2 / 4）

，时尚生活！” （提升品牌整体调性）

其次，是媒体组合与投放策略——即“三架马车”计划的具体实施：

1. 电视广告：预算8000元！ 这是投入的重头戏。他计划制作一条15秒的广告片。创意构思：画面开始时，一个矫健的身影在篮球场上跃起扣篮（慢动作，突出鞋子的减震科技），汗水飞洒；镜头切换，一群充满活力的年轻人在街头、校园穿着皮克运动服奔跑、欢笑；最后定格在皮克品牌Logo和门店形象上，画外音铿锵有力地念出广告语。

投放频道：首选潮城电视台综合频道（覆盖面最广）和影视文艺频道（年轻人观看多）。投放时间：选择晚间黄金时段（7：00-9:00）的剧集插播广告，连续投放一周。

2. 电台广告：预算5000元！ 制作30秒的广播广告。利用潮城话的亲切感和声音的想象力，由声音富有磁性的主持人用聊天的口吻介绍皮克品牌、产品特色和开业优惠信息，可以设计有奖问答互动，吸引听众参与。

投放频道：潮城人民广播电台交通音乐频道和综合频道。投放时间：早高峰（7：00-9:00）、午间（12:00-13:00）和晚高峰（17:00-19:00）滚动播出。

3. 报纸广告：预算3000元！ 在《潮城日报》上刊登通栏广告。

内容以图文并茂的形式，详细介绍皮克品牌历史、技术优势（重点突出“三级减震”和“cbA赞助商”）、新品介绍、开业促销活动（如开业当天折扣、赠品等），并清晰标明两家新店地址。投放时间：开业前三天连续刊登，进行预告和蓄客。

最后，是时间节点和预算总控：

? 开业时间：定在8月29日，周六，临近开学，是学生购买运动装备的高峰期。

? 广告启动时间：开业前五天，即8月25日开始，三大媒体同步启动，进行为期一周的密集轰炸，持续加热市场，直到开业当天达到高潮。

? 总预算：元！ 这在1996年无疑是一笔巨款，但詹晓阳认为，对于品牌的长远发展和新市场的高调切入，这笔投资必不可少！

他已经在心里盘算好，将自己存折里的大部分资金以借款形式注入公司，专项用于此次广告宣传。

当最后一笔落下，一份条理清晰、策略明确、执行步骤详细的《“皮克”品牌潮城市场导入“三架马车”广告投放计划书》终于完成。

詹晓阳长长地舒了一口气，感觉像是打完了一场硬仗。他揉了揉发胀的太阳穴，看着窗外已是夕阳西沉，才意识到自己几乎一整天水米未进。

第二天清晨，天气依旧炎热。詹晓阳和刘小惠在桥头小店简单吃了早餐——白粥、咸菜、水煮蛋。

随后，詹晓阳小心翼翼地将那份凝聚了他几天心血的计划书装进文件袋，对刘小惠说：“惠儿，我去一趟公司，跟姑父小姨商量广告的事。你在家收拾一下，等我回来，中午我们出去吃，然后下午去北堤走走。”

“嗯，好！你去吧，路上小心点。”刘小惠乖巧地点头，目送他出门。

詹晓阳骑着自行车，来到位于金叶大厦三楼的“三兴公司”临时办公室。

虽然简陋，但门口已经挂上了崭新的“三兴商贸有限公司”的铜牌，有了几分公司的气象。

推开办公室的门，一股热浪夹杂着装修材料的味道扑面而来。

姑父和小姨果然已经在里面了，两人都是一脸疲惫，但眼神中充满了干劲。

姑父正对着电话大声联系装修材料，小姨则在翻看一叠应聘者的简历。办公室的一角堆着几只新买的电风扇，正全力运转，但依旧难解酷暑。

“姑父，小姨！”詹晓阳打招呼。

“晓阳来啦！快坐！这天热死人了！”姑父抹了把汗，招呼他。

“怎么样？装修进度还行吗？”詹晓阳关切地问。

“新桥路那边进度快一点，墙体改造差不多了，开始布线了。南郊路老店麻烦点，要拆旧，慢一些。不过加班加点，争取8月20号前全部搞完，留